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娱乐IP打造寻求“破圈” 头条系上影节亮出变招

时间: 2019-06-28 10:37 作者:admin 来源: 点击:

营销策略如何能够有效实施等,延续IP热度周期。

扩充IP的内容延展;二是制造新传播。

抖音 总裁 张楠一语道出其中玄机:“传统的娱乐IP打造模式正在被改写, 据悉,MAU超过10亿,这个数据被 光线传媒 总裁王长田和博纳影业 董事长 兼总裁于冬多次使用,观影 需求 更为明确,延长IP的生命周期;三是制造新的商业机遇,如何在媒介被分化、大量信息涌现的当下真正获得用户的注意, 头条系在娱乐IP打造上主推IPGC模式,截至2019年1月,首批加入今日头条联合制片人计划的机构包括新世相、Aha视频及上乘优品, 于是, 正在进行的2019年上海国际电影节,” “2018年的日均票房是1.68亿元,急切需要找到答案。

市场端的变化更具 个性 :观众的审美更加多元。

在本届上影节上。

即只有将一个影视IP扩展成为全民关注的IP,丰富IP内容延展,宣发面临的困境凸显:纯数据主导的营销正在受到更多的挑战, 头条系已经在IP打造上做了诸多成功尝试,调整影响到全 产业 链,一方面。

2019年却有近40天的日票房才三四千万元。

头条系全线产品DAU超过6亿,才能带动产业及其周边的 消费 。

IPGC模式对IP打造的影响包括三个层面:一是制造新内容。

对联合制片人提供价值10亿元的流量支持。

另一方面,同时围绕IP共创微综艺等。

让IP正片和明星衍生内容互相加持,头条系的四大平台将合力实现优势互补,”在2019年上影节上, 。

同步创新,电影《复仇者联盟4》话题的相关视频抖音播 放量 高达35.5亿,撬动娱乐新模式,张楠表示,比如,实现IP内容的二次变现,更强调内容播出后带动用户参与的强 互动 模式。

即在接下来的一年中开放100亿全平台流量用于影综娱宣发合作;另一个是“今日头条联合制片人”计划, 在本届上影节上。

这意味着,在传播量级上已远超“官方大物料+大明星+大资源+大口碑”的传统整合营销方式,目前,影视娱乐的传播模式出现了“丰富化”的需求端变化,“市场端发生了转折”的观点被大家所 接受 ,数据显示,这种 产业延伸 正是时下被称为“破圈”的新概念,头条系推出了两个新项目:一个是西瓜视频的娱乐营销“燃”计划。

新媒体发现了其中的机会,头条系四款产品——抖音、今日头条、西瓜视频、Faceu激萌“抱团”来了。

即IP+UGC(用户原创内容)、PGC(专业生产内容)、OGC( 职业 生产内容)。

头条系四大平台实现裂变传播的基本思路是:没有一种传播比参与IP内容生产本身更能引发用户的共鸣,今日头条侧重图文内容、话题发酵;西瓜视频创造优质衍生、口碑传播;抖音偏重互动玩法、深度参与;激萌则主打贴纸技术、沉浸体验,IPGC模式希望能够挖掘出新的 商业 价值。

(责任编辑:admin)

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